До вашої уваги пропонується
віртуальна книжкова виставка на тему:
Сильні духом:
ринок косметики та парфумерії
Виставка має наступні
розділи:
1. Асортимент косметичних
та парфумерних виробів
2. Засоби гігієни на
товарному ринку
3. Косметичні та парфумерні товари: якість та безпека
4. Зарубіжні компанії на ринку косметики та парфумерії
1.
Асортимент косметичних
та парфумерних виробів
4 прим. – навч. аб.
2
прим. - ч/з № 1
Ринок парфумерно- косметичних товарів // Інфраструктура товарного ринку: непродовольчі товари [Текст] :
підручник / за ред. О. О. Шубін . – К. : Знання, 2009. – С. 365–381.
Світовий
ринок парфумерно- косметичних виробів на сьогодні є одним з найбільших після
традиційних лідерів за обсягами продажу- ринків алкоголю, тютюну, продуктів
харчування. Це свідчить про те, що парфумерія і косметика мають велике значення
і постійний попит споживачів. Незважаючи на пересиченість ринку парфумерії та
косметики, виробничі фірми продовжують випускати все нові і нові аромати та
засоби, орієнтовані на різні сегменти споживачів. Українська парфумерно-
косметична галузь останніми роками динамічно зростає і вже сьогодні займає
значний сегмент на ринку України.
В цьому
розділі йдеться про розвиток ринку
парфумерно- косметичних товарів в Україні.
1
прим.-ч/з № 1
Портна, К.
Красиво жити [Текст] : Ринок
косметики й парфумерії / К. Портна // Контракти. – 2009. – N14. – С.28–29.
В
статті прогнозовано динаміку розвитку
парфумерно- косметичного ринку України. Визначено 10 ТОП виробників косметичної
продукції в Україні. Спеціалізовані мережі з продажу косметики й парфумерії
переживають кризу значно легше, ніж колеги з продуктового або IT- ритейлу: продаж косметики впаде лише на 15 %.
Всі експерти сходяться на думці, що в умовах падіння доходів і купівельної
спроможності найкраща конкурентна перевага- низькі ціни.
1 прим.- ч/з № 1
Гостиничная парфюмерия : большое
преимущество или необходимое зло? [Текст] // Отельер : главный журнал для
отелей. – 2009. – N3-4. – С.35–38.
Косметика в гостиничной ванной- это то, что всегда
может нас удивить. Если откровенно поговорить с людьми, которые часто
путешествуют и останавливаются в гостиницах, можно услышать много историй о
пятизвездочных супер роскошных гостиницах, которые предлагают только мыло и
шампунь или от трехзвездочных с неожиданно широким ассортиментом, но часто
достаточно некачественным. И речь идет здесь не только об отечественных
гостиницах, но и о зарубежных- картина та же.
В данной статье рассматривается качество продукции,
представленной в данном сегменте, а
также ассортимент гостиничной парфюмерии в России.
1
прим. ч/з № 1
Николаева, Т.
Сильные духом [Текст] : Рынок
косметики и парфюмерии в условиях кризиса / Т. Николаева // Бизнес. – 2009. – N16. – С.78–80
К
селективной парфюмерии и косметике специалисты относят товар,
принадлежащий к ведущим фирмам моды (Christian Dior, Chanel, Nina Ricci,
Versace и др.) или
компаниям, у которых есть собственные научные институты и лаборатории
(например, Lancome, L’Oreal, Clinigue и т.п.). В условиях
кризиса импортерам селективной косметики и парфюмерии придется конкурировать не
только между собой, но и с индустрией подделок. Об особенностях селективной
косметики и развитии ситуации на рынке
данного вида продукции читайте в статье « Сильные духом».
1
прим.- ч/з№1
Силивончик, А.
Косметический ремонт [Текст] : производство средств
бытовой химии, косметики и товаров личной гигиены / А. Силивончик, Г. Татаренко
// Бизнес. – 2009. – N29. – С.67–68.
За счет
наращивания выпуска продукции под
торговыми марками торговых сетей производители средств бытовой химии,
косметики и товаров личной гигиены надеются загрузить производство, а
ритейлоры- увеличить продажи.
Индустрия контрактного производства средств товаров
личной гигиены и бытовой химии начала
развиваться в Украине в конце 1990-х годов. С
В статье рассказывается про плюсы и минусы
контрактного производства средств косметики, товаров личной гигиены и бытовой
химии для СТМ торговых сетей.
2. Засоби гігієни на товарному ринку
1
прим.-ч/з№1
Рощина, Е.
О шампунях начистоту [Текст]
/ Е. Рощина // Спрос. – 2010. – N11. – С.8–10.
«Не так давно по телевизору показали серию передач
о вреде одного из основних компонентов шампуней- содиум лауритсульфат ( СЛС).
Говорили о том, что он вызывает раздражение, проникает сквозь кожу головы и
провоцирует различные заболевания. Правда, не сказали, чем можно и нужно мыть
волосы, чтобы не нанести вред здоров’ю… Хотелось бы подробнее узнать о
шампунях, содержащих СЛС и прочне сульфаты. Правда ли они так опасны?» На
письмо подписчицы Офицеровой Ольги Валентиновны журнал «Спрос» провел
собственное расследование.
1
прим. – ч/з № 1
Ціна посмішки, або Недорогий
спосіб виглядати краще [Текст] // Продукти і торгівля. – 2010. – N1-2. – С.10–14. – Засоби гігієни.
Ніщо нам
не дається так легко і не цінується так дорого, як посмішка. Посміхаючись,
людина використовує лише 15 м’язів обличчя, нахмурюючись – аж 43 м’язи. Посмішка- чудовий спосіб розслабитися та відпочити, а також поліпшити
настрій собі й іншим. То чому ж дехто не любить дарувати посмішку? Що змушує
його стримуватись?
1 прим.-ч/з № 1
Николаева, Т.
Для пользы тела [Текст] :
рынок средств для ухода за телом / Т. Николаева // Бизнес. – 2010. – N6. – С.61–65.
Участники рынка косметических средств для ухода за
телом считают синяки и шишки, набитые ими в кризисном
2 прим. – ч/з №1
Николаева, Т.
Мыльная опера [Текст] : рынок
средств для принятия ванн и душа / Т. Николаева // Бизнес. – 2009. – N48. –
С.70–71.
Участники «моечного» рынка, поднимая цены на товары,
надеялись, что беда, именуемая падением продаж, обойдет их в кризисный год. Не
случилось: клиенты, конечно, не отказывают себе в удовольствии принять ванну и
душ, но при этом соответствующих товаров для них стали покупать меньше. Чтобы
стимулировать продажи, почти все крупные игроки внедряют эконом- предложения,
проводят рекламные акции.
3. Косметичні та
парфумерні товари: якість та безпека
1 прим. ч/з № 1
Кучмеева, О.
Особенности мотивации женщин
в выборе косметики по уходу за кожей лица [Текст] / О. Кучмеева //
Маркетинговые исследования в Украине. – 2008. – N3. – С.77–85.
«Почему они это покупают?» - самый главный и,
пожалуй, один из самых трудноразрешимых вопросов в маркетинге. Поэтому
мотивационные исследования оправданно считаются наиболее сложными, но и,
одновременно, ценными. Некоторыми выводами одного из подобных исследований,
предшевствовавшего созданию бренда в категории «Кремы по уходу за кожей лица и
рук» с читателями журнала делится бренд- консалтинговая компания «Следопыт».
1 прим.-ч/з № 1
Сєногонова,
Л. І. Дослідження переваг споживачів косметичних засобів для
тіла [Текст] / Л. І. Сєногонова, О. С. Шлапак // Товарознавство та інновації. –
2009. – N1. – С. 102-107.
У статті
наведено результати досліджень споживчих переваг під час вибору косметичних
засобів та наскільки представлений асортимент задовольняє потреби населення м.
Луганска. Автором визначено структуру асортименту засобів для тіла за типом
шкіри, структуру споживчих переваг кремів за ефектом дії, проаналізовано місце
придбання косметичних засобів для тіла.
1
прим. – ч/з № 1
На собственной щетине. Пены
для бритья [Текст] // Спрос. – 2008. – N9. – С.29-31.
Ежедневная
борьба с растительностью на лице- постоянный кошмар большей части мужского
населения планеты. Чтобы хоть немного облегчить эту тяжелую повседневную
«повинность», необходимо запастись не только качественным лезвием, но и
эффективной пеной для бритья.
1 прим. ч/з № 1
Орлова, О.
Вырастут - не вырастут?
[Текст] : Экспресс-тест: сыворотка для роста ресниц / О. Орлова // Спрос. –
2010. – N9. – С.8.
«Густые и
длинные ресницы- мечта любой женщины. Но с возврастом они становятся тонше,
слабее и начинают выпадать, особенно при снятиии макияжа. Чтобы сохранить
надовго красоту Ваших ресниц, мы создали уникальный продукт для ухода за
ресницами»…Исследования сыворотки, восстанавливающую ресницы для женщин
компании «Л'Ореаль Париж».
1
прим. ч/з № 1
Марголина, А.
Чем опасны солнцезащитные
кремы? [Текст] + [Електронний ресурс] / А. Марголина // Наука и жизнь. – 2010.
– N6. – С.103-107.
Наука
достаточно убедительно доказала, что
избыток ультрафиолетового излучения вызывает преждевременное старенне и
рак кожи. Поэтому и в Европе и в США люди тепер редко отваживаются выйти на
пляж, не намазавшись с ног до головы солнцезащитным средством. Постепенно этот
обучай прививается и в России, которая с недавних пор охотно позхватывает западне веяния в области здорового образа
жизни. Между тем сей час появляется все больше оснований утверждать, что
загорать с солнцезащитными средствами подчас не менее, а иногда и болем опаско,
чем прожариваться на солнышке без всякой защиты.
4. Зарубіжні компанії на
ринку косметики та парфумерії
1 прим.-ч/з № 1
Брэннстром, М.
Следствие спрямления продаж [Текст] : Розвитие прямих
продаж шведской фирмы Orіflame / М. Брэннстром // Компаньон. – 2009. – N4. –
С.30-31
Наиболее развитыми рынками прямых продаж
считаются США и Япония, где история
этого бизнеса насчитывает уже более 120 лет. На рыках стран СНГ компании прямых
продаж смогли заявить о себе лишь в середине 1990-х. Однако сегодня продажи в
наших странах составляют существенную долю в мировом объеме. Например, для
шведской компании Oriflame
Россия и Украина занимают соответственно первое и второе места по объемам
продаж. Основная причина быстрого роста в постсоветских странах заключается в
новизне индустрии. Бизнес становится все более популярным по мере роста доверия
населения к этим раннее непривычным услугам. О причинах успеха прямых продаж в
Украине рассказывает Магнус Брэннстром, генеральный директор Oriflame Cosmetics.
1 прим. –ч/з №1
Колвин, Д.
Секретное
оружие J&J [Текст] : Компания Johnson & Johnson не стремится оказаться
в центре внимания, однако история ее свершений заслуживает обстоятельного
изучения / Д. Колвин, Д. Шамбора // Компаньон. – 2009. –
N21. – С.40-43
Переживая экономический кризис, который сказался на
состоянии дел компании J@J, она не стала поднимать
вокруг себя лишнего шума, не стремилась
привлечь внимание СМИ, поэтому редко попадает на первые полосы. Ее рекламная кампания
охватывает популярные на Западе бренды- пластыри Band-Aids, средство от простуды Tylenol,
сахарозаменитель Splenda-
и не упоминает о том, что они принадлежат J@J.
Производителя в этом случае легко не заметить, и все же в сложные времена его
экстраординарные итоги работы требуют более пристального изучения. Об этом –
материал в статье «Секретное оружие J@J».
1 прим.- ч/з №1
Гладченко, С.
История Шанель [Текст] / С.
Гладченко // Сучасна освіта. – 2010. – N1-2. – С.54-56.
Пожалуй, нет
более известного бренда в мире моды, чем Chanel. Французская компания, созданная в начале XX века, является символом
моды, а ее тзвестнейший продукт- знаменитые духи Chanel № 5 – спустя почти 80 лет после
того, как были впервые представлены, остаются самыми продаваемыми в мире.
История успеха
Chanel неразрывно связана
с основательницей компании- знаменитой Габриэль «Коко» Бонхер Шанель.
1 прим.- ч/з № 1
Марциновский, В.
Слабости сильного пола
[Текст] : Немецкая ТМ Nіvea стала лидером мирового косметического рынка, научив
мужчин пользоваться косметикой / В. Марциновский // Контракты. – 2008. – N42. –
С.58-60.
Немецкая ТМ
NIVEA стала
лидером мирового косметического рынка,
научив мужчин пользоваться косметикой. В
середине 1990-х годов NIVEA была узнаваемым брендом с уважаемой репутацией, но не более.
Для прорыва требовалось нечто экстраординарное. И тогда маркетологи Beiersdorf вспомнили о
некогда оставленной на потом благородной цели- завоевании мужской аудитории.
1 прим.- ч/з № 1
Пашкеев, С.
В борьбе за это [Текст]: Постоянное соперничество с
Procter&Gamble на рынке зубной пасты помогло компании Colgate-Palmolіve
выжить и закрепиться на рынке / С. Пашкеев // Бизнес. – 2008. – N11. – С.78-81
Вести бизнес на рынке, где главенствуют крупные
корпорации с миллиардными рекламными и исследовательскими бюджетами,- дело
нелегкое и порой неблагодарное. Однако именно в таких условиях уже многие
десятилетия приходится действовать американской компании Colgate- Palmolive- известному в международном
масштабе поставщику средств личной гигиены и для ухода за полостью рта.
Практически на протяжении всего XX
века эта компания была вынуждена соперничать на своем основном рынке с
агрессивным и более мощным конкурентом в лице Procter@Gamble (P@G). Поиск способов такого противостояния стал для Colgate краеугольным камнем
стратегии.